Кожен день світові компанії намагаються продати якомога більше свого товару і зацікавити максимальну кількість клієнтів. У багатьох це виходить граючи. І саме ці компанії потрапляють до рейтингу «Найдорожчі бренди світу». Щороку різні аналітичні компанії складають списки з 100 світових брендів.

 Interbrand

У порівнянні з 2010 роком вартість ста світових брендів збільшилася на 7 відсотків. У грошовому еквіваленті це приблизно 82 млрд доларів. Такий результат — підсумки дослідження міжнародної консалтингової групи Interbrand.

Рейтинг брендів

Рейтинг брендів

У 2011 році ринок був нестабільний, а економічні умови непередбачувані, але, незважаючи на це, бренди легко адаптувалися. Як каже керівник Interbrand Джез Фремптон, провідні глобальні бренди невтомно змінюються, розвиваються і поліпшуються, щоб задовольнити потреби сучасного покупця. Багато в чому завдяки цьому провідні світові бренди 2010 зберегли лідируючі позиції в 2011 році. Найдорожчий бренд 2011 рік, як і 12 попередніх років, це Coca-Cola — найбільший світовий виробник безалкогольних напоїв.

Найдорожчий бренд

Найдорожчий бренд

Вартість відомої марки збільшилася на 2 відсотки. На другій і третій позиції IBM і Microsoft відповідно. Втім, у останньої торгової марки вартість впала на 3 відсотки. Тим не менш, вона утрималася в трійці лідерів. У десятку найбільш дорогих світових брендів увійшли: Google з капіталом 55.32 мільярда доларів, General Electric з 42.81 мільярдами доларів, McDonald’s з 35.59 мільярдами доларів, Intel з 35.22 мільярдами доларів, Apple з 33.49 мільярдами доларів, Disney з 29.02 мільярдами доларів і Hewlett-Packard з капіталом в 28.48 мільярда доларів. Варто відзначити, що компанія Apple стрибнула з 17-го на 8-е місце. Інші ж підприємства займають стабільні місця. До речі, у компанії Apple лідируючі темпи зростання серед технологічних брендів — відразу 59 відсотків. І це в той час, як Amazon підвищив свою вартість на 32 відсотки, Google всього на 27 відсотків.

Вперед - семимильними кроками

Вперед — семимильними кроками

Останнє місце в рейтингу займає бренд Harley Davidson. Для нього вхідний в квиток до рейтингу кращих марок склав 3.51 мільярд доларів. В цілому, автомобільний сектор представлений в рейтингу досить широко, але в 2011 році дослідники не спостерігали зростання. У списку присутні навіть такі компанії, які погіршили свої позиції.

А ось всіх не активніше знижують вартість бренди в сфері електроніки. Наприклад, Nokia втратила 6 позицій і зменшила свою вартість на 15 відсотків. До речі, це може бути обумовлено тим, що компанія заявляла про істотне зниження обсягів продажів. Але компанії в повідомленні уточнила, що фінансові показники знизилися через відпускні ціни та обсягів поставок мобільних телефонів. У рейтингу Nintendo знизила вартість на 14 відсотків, а Sony на 13 відсотків. Варто відзначити, що основну частину списку, як і завжди, зайняли компанії з США.

Дослідники аргументують це тим, що економіка в країні залишилася найбільшою в світі, в той час, як американські компанії націлені на кінцевого споживача більше за інших. В рейтингу не представлені бренди з Бразилії, Індії, Китаю або країн, в основі економік яких лежить сировинний сектор. Варто відзначити, що фахівці Interbrand при складанні рейтингу враховували три показники: фінансові результати, ролі бренду при купівлі та лояльність покупців.

Millward Brown Optimor

Підсумковий рейтинг компанії Millward Brown Optimor виглядає інакше. Тут теж присутня сотня самих дороги світових бренду, і дослідники враховують здібності організацій створювати довгострокову і реальну ринкову вартість для своїх акціонерів. На думку фахівців, вартість брендів в 2011 році збільшилася на 17 відсотків. У рейтингу 9 з 10 брендів — родом із США. Втім, присутні і сильні регіональні бренди Бразилії, Індії, Китаю та Росії. Першу десятку відкриває компанія Apple, яка витіснила з лідерства Google. Бренд показав приголомшуюче зростання ринкової вартості і подорожчав відразу на 84 відсотки. Тому, вона по праву — найдорожчий бренд світу. В цілому, з 2006 року Apple збільшив свою вартість на 859 відсотків, і зараз вона становить 153,3 мільярда доларів.

Успіх загалом, у рейтингу домінують бренди телекомунікаційних та високотехнологічних компаній. На них припадає третина всього переліку. За Apple слід Google з вартістю 111 500 000 000 доларів, а далі IBM і +100900000000 доларів. Цього року в рейтингу на 35 позиції з’явився Facebook з вартістю 19,1 мільйон доларів. Інтернет-магазин Amazon з капіталом 37600000000 доларів і ростові в 37 відсотків опинився на 14 місці.

Зростання вартості показує і сектори фаст-фуду, предметів розкоші і високих технологій. Зростання 22 відсотки, 19 відсотків і 18 відсотків відповідно. А ось самі повільні темпи у нафтогазового сектора. До речі, в цьому рейтингу, на відміну від попереднього, бренд Coca-Cola всього лише на 6 місці. Серед інших компаній, які на плаву більше 50-ти років, у рейтингу зустрічаються McDonald’s, GE і IBM.